不知道要拍什麼？個人 IP 短影音題材的 4 個來源

拍了幾支之後腦袋一片空白，是很多老闆經營個人 IP 時都會遇到的卡關。題材其實不用靠靈感，而是靠平常有沒有記下來：除了你自己的故事，客人的問題、工作現場、你看不慣的事、大家正在聊的話題，這四個地方夠你拍很久。

客人問過的每一個問題

最不需要想的題材，就是客人已經問過的問題。每天在私訊、電話、門市被問到的事，代表外面還有更多人想知道，只是沒開口。尤其是問錯的問題更好用，例如「系統櫃是不是就是比較便宜的木工」，背後是一個很多人都有的誤會，你只要把差別講清楚，就是一支有觀點的影片。

記的時候，連客人當時的原話一起抄下來。客人的說法通常比你整理過的專業用語更直白，拿來當影片開頭，觀眾一聽就知道在講自己。一個問題也可以拆成好幾支，例如「系統櫃跟木工差在哪」，就能分成板材、價格、以後能不能改三支來講。

每天都在做的工作現場

你覺得理所當然的日常，對觀眾來說常常很新鮮。一間海鮮餐廳的老闆可能覺得每天清晨去市場挑魚很無聊，可是在觀眾眼裡，看他怎麼按魚肚、翻魚鰓、跟攤商聊今天什麼最好，就是一支很有看頭的影片。

除了漂亮的成品，修改、重做、卡關的過程也值得拍。一位美髮設計師幫客人救回被剪壞的頭髮，從怎麼判斷、先剪哪裡到最後的樣子，觀眾看到的是你怎麼處理問題，這比只放成品照更讓人放心。拍之前記得先問過客人，不想露臉的就只拍頭髮和手。

如果覺得現場沒什麼好拍，可以把一天拆開來看：開店前的準備、最忙的那一小時、收店後的整理，每一段都可能是一支影片。

你看不慣的那些事

每一行都有一些讓你搖頭的做法或誤會，這些「看不慣」其實就是你的觀點。一位修車廠老闆看不慣什麼零件都叫車主直接換新，就可以拍「這幾種情況，其實不用急著換」；一位攝影師看不慣修到認不出本人的形象照，就可以講他為什麼只修瑕疵、不改五官。你堅持不做的事也算，例如某種產品再好賣也不進貨，背後的理由就是一支影片。

這類內容最容易引起討論，但要記得對事不對人：不點名同行、不拍別人的店，重點放在「我為什麼這樣做」。講到最後，觀眾記得的是你的原則，而不是你跟誰吵架。也不用每支都講得很激動，平靜地把自己的做法說清楚，一樣有力。

大家本來就在聊的話題

最後一個來源，是不管你在不在，大家本來就在討論的話題：新聞、節日、Facebook 社團裡一再被吵的問題。像「租屋要不要花錢買好床墊」這種話題，家具店老闆可以講自己的看法，租屋族、剛出社會的人、當房東的人，都會各自找到看下去的理由。

這類影片不一定要提到你的產品。它的任務是讓更多還不認識你的人先看到你，覺得你說話有道理，對你好奇的人，自然會點進帳號看其他影片。挑話題時可以問自己：這件事，不同的人會不會各有話說？會的話，就值得拍。要避開的，是你完全沒有立場可以講的熱門話題，硬跟只會讓人搞不清楚你是誰。

今天就能做的練習

在手機記事本裡，照這四個來源開四個分類，每個分類先寫 3 個題目，不用寫成完整句子，幾個關鍵字就夠。寫不出來的話，就翻翻最近一個月的私訊和留言，答案通常都在裡面。

寫完之後，從裡面挑一個你最有話想說的，這週就把它拍出來。之後每次被問到新問題、看到有感覺的新聞，就順手丟進對應的格子裡。